第七章 名人入驻与国际推广（第13页）

与Twitter相比，Facebook的战略不在于制造热门事件，它所关心的只有发展。

截至2013年底，Facebook大约有一半的广告收入都来自手机端——和一年前相比有了飞跃式的发展，这要感谢扎克伯格对解决这一问题的努力。

Facebook拥有11亿用户。

扎克伯格证明了自己的理论——无论什么时候，只要有持续增长的社交网络，广告业务就会自动找上门来。

2013年12月，Facebook的股价在50美元左右，较年初上涨了80%，远远高于38美元的IPO价格。

华尔街从来都是依靠过去类似的案例来模拟将来的状况，他们急切地盼望着下一个Facebook的到来。

而Twitter应该就是下一个Facebook。

Twitter的CEO迪克·科斯特罗清楚，他无法在发展这盘棋上击败Facebook。

在准备提交给SEC（SecuritiesandExchangeCommission，美国证券交易委员会）文件的同时，他意识到，虽然他看到Twitter的增长可能会在未来的几个季度放缓，但他们还是必须提供与Facebook相同的“月度活跃用户”

指标。

然而，Twitter不像Facebook那样专注于发展，也没有其他用来衡量其对世界的影响或重要性的指标。

并且，SEC可能会要求他们提供一些其他可供比较的东西。

2013年12月，Twitter以每股26美元的价格上市，其首日交易价格高达44.90美元。

截至月底，最高股价一度达到74.73美元，市场在看到Facebook从糟糕的IPO经历中逐渐恢复后，表现出了巨大的信心。

尽管Twitter当时的用户数量大约是Facebook的15，但所有的媒体都做出了夸张的报道，称随着时间的推移，Twitter的用户数量将向Facebook逐渐靠拢，并最终趋于一致。

几个月后，Twitter发布了第一份收益报告。

科斯特罗认为报告的反响应该很好，因为他们卖出的广告数量出乎任何人的预料。

然而他错了。

投资者关注的并非他们卖出的广告数量，而是Twitter用户增长放缓，科斯特罗没想到投资者这么早就关心起了这个问题。

投资者认为，用户增长会带来收入增长，那么反之亦然——用户增长的放缓都会导致收入增长的放缓。

Twitter的真正优势很难解释。

作为政治、媒体和体育界的大腕们会第一时间谈论所有得到公众关心的事情的平台，这一地位有何价值呢？

华尔街不理解这一价值，Instagram却能理解。

奥斯卡颁奖典礼上的Twitter时刻

Instagram在财务成功和规模方面比不上Facebook，在文化影响方面也比不上Twitter。

如果不把Instagram和Facebook放在一起，和这两者相比，Instagram仍然处于绝对的弱势地位。

Instagram刚刚开始尝试广告业务，它目前的用户数量是Facebook的14，并且应用上只有几个公众人物。

然而，Instagram的战略是截然不同的。

Instagram上没有转发功能，它专注于培养和策划可以作为其他用户榜样的内容，让名人分享他们生活的幕后细节。

而Twitter的根基在于现场直播以及疯狂转发，因此，他们会希望明星去分享能够引起讨论或引起大量转发的话题。

这一点在2014年3月的奥斯卡颁奖典礼上表现得最为明显。

Twitter的电视合作小组和主持人艾伦·德杰尼勒斯的团队在过去的几个月中反复讨论，思考应该如何在众星云集的颁奖典礼上创造一个“Twitter时刻”

。

德杰尼勒斯觉得自拍这个主意不错。

自从苹果公司为手机添加前置摄像头，以及Instagram普及社交摄影以来，自拍便迅速流行起来。

“Selfie”

（自拍）甚至成为2013年牛津英语词典的年度词汇。

彩排期间，德杰尼勒斯看到第三排靠过道的座位上写着梅丽尔·斯特里普的名字。

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