第七章 名人入驻与国际推广（第12页）

正当Twitter准备上市的时候，Instagram在公众人物方面正在取得越来越多的进展，而社交媒体的领域原本一直是由Twitter领跑的。

目前没有人知道华尔街认为Twitter具有多少价值，或者在投资者眼中，Twitter最后会不会成为Facebook一个可怕的竞争对手。

永远有着强烈的竞争意识的马克·扎克伯格是不会冒这样的险的。

在兰迪·扎克伯格辞职两年后，Facebook终于找到了一个向公众人物献殷勤的理由，因为这么做能够让Twitter产生危机感。

在Twitter准备IPO的过程中，Facebook利用这几个月的时间做了一件兰迪一直希望去做的事情。

他们建立了一个全球合作伙伴团队，负责向公众人物征集帖子。

Facebook的战略和Instagram不同，它更加侧重于和机构的关系，比如唱片公司、影视工作室以及艺人经纪公司，这和波其直接与明星建立联系的战略恰恰相反。

Facebook也去接触了类似《纽约时报》和CNN这样的媒体组织，希望Facebook能够成为Twitter以外发布重要新闻的另一选项。

就像他们能够使用Twitter的帖子那样，Facebook开始允许新闻网站在文章里使用公开的帖子。

新闻组织很乐意接受Facebook提供的报酬并开始在网站上做起了实验，因为他们传统的经济来源，比如纸媒订阅，正在逐渐枯竭。

马克·扎克伯格开始把Facebook上任何类似Twitter的帖子都称为“公共内容”

，并开始在与投资者的收益电话会议上表示，他希望把这类帖子作为公司的优先事项，从而使得Facebook能够比Twitter更Twitter。

这种策略的好处之一就是，人们可以在Facebook上发布和谈论更多的东西。

加入Facebook的用户每年都在拓展自己的朋友圈。

但事实证明，即使“连接世界”

是一个伟大的商业目标，意味着不断发展，但这同时也带来了一个副作用，每个人的推送内容里都有一大群泛泛之交。

在公司成立10年后，Facebook的用户还是不乐意把私人生活中的发现和经历分享给朋友和家人以外的人。

虽然Facebook的用户和营收仍然在以惊人的速度增长，但马克·扎克伯格喜欢思考即将到来的问题，然后把问题扼杀在摇篮里。

Facebook认为有关名人的内容和新闻可能是一个很好的话题，让用户和自己并不怎么熟悉，或在以前某个时期比较熟悉的人开始进行交流。

这些内容还能够生成关于用户兴趣爱好的数据，从而让Facebook的广告得到更精准的投放。

Instagram的运行十分独立，因此Facebook并没有把它考虑在计划内。

对于Facebook来说，Instagram取得的任何进展，除非它帮到了Facebook，否则都没什么意义。

尽管如此，他们依然可以进行合作。

Instagram的团队太小，如果团队中没有成员来自某个国家，他们则会通过求助Facebook以了解这个国家的信息。

有时，Facebook也会依靠和Instagram的关系，鼓励名人在Instagram发帖的同时勾选允许内容同步在Facebook显示的选项。

在这一点上，波其帮了大忙。

他成功地让演员钱宁·塔图姆相信，把自己刚出生的孩子的照片卖给时尚杂志是很俗气的。

相反，波其对塔图姆辩称，他应该把照片上传到Instagram并且同时转发到Facebook，这样做会显得很有创新精神。

塔图姆同意了，他上传的照片得到了超过20万的点赞，同时还有大量媒体进行了报道。

Facebook和Instagram属于同一家公司，但有着不同的规则和策略，这常常让这些名人感到困惑。

与Instagram和Twitter不同的是，Facebook愿意提供奖励，以鼓励名人和媒体机构创作他们想要的内容。

而他们为公众人物提供奖励的主要形式并非现金，而是广告信用额——能够免费使用Facebook价值数万美元或数十万美元的广告机会。

塔图姆就是用宝宝的照片交换了广告机会，宣传了自己即将上映的电影，但这是建立在他不仅在Instagram上，而且在Facebook上同时发帖的条件上。

这种奖励相较于名人杂志能提供的回报而言，显得更有价值。

塔图姆算是一位先驱者，但很快，无须波其的游说，名人就会纷纷开始在Instagram上分享自己的生活。

Twitter上市

其实，扎克伯格并不需要对Twitter的竞争如此担心。

由于Facebook是第一家上市的社交媒体公司，它让华尔街接受了一套合适的估值模型——一套让Facebook受益最大、公司的每一步都集中于驱动发展的估值模型。

本章未完，点击下一页继续阅读