513 旧中出新

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两天后，GR公司对雅度的化妆馆的陈列创意做新的提案。

顾则笙将手绘的店面陈列图一放出来，雅度公司的都愣住了。

真是太熟悉了。

绀蓝色的木雕背景、乳白色的陈列台，就连背景墙上的那些海报都让人眼熟着去回忆是在哪家店铺看到过的。

“化妆馆的所有墙面用绀蓝色木雕饰面、吊顶刷白、地面是近黑的深灰色、陈列桌为乳白色，形状、大小、高度，与上一次提案一致。”

“第一期的宣传海报全部使用公司现有库存的老海报。”

“我相信大家看到这幅图都有一个感觉：熟悉。”

“对，大面积的使用雅度二级商场里使用的柜台色，加上旧的海报，为消费者制造熟悉感。

以减少消费者对雅度品牌新定位的认知成本。”

顾则笙微笑着说道：“我们依然用黑白对比、黄金分割的圆形与空间高度，来达到对品牌定位拉高的目的。”

“所以消费者能从第一眼的熟悉里找到放松感、从旧海报里找到安全感，最后才从整体布局里，感受到产品的不同。”

“我们再从品牌推广的片子里，明确品牌新的定位，消费者从现场到广告两种信息里，达成对雅度新定位的认知。

但同时并不增加认知成本。”

“最后，感谢赵总这边提供的店铺资料。”

顾则笙讲完后，目光看向方总这边。

“没看出什么变化，就是将旧柜台搬到了新店面？”

方总看向赵总。

“方总，变化还是挺大。

您看。”

赵总将原店铺和新设计的图片放在一起给方总看：“只有墙面颜色和海报是旧的，木雕饰面、地面色、陈列面色、和陈列台高度，都完全不同。”

“放在一起倒是看出些不同来。”

方总拿过图片仔细看着。

“对，因为大面积的相同色，所以第一感是熟悉。

顾小姐刚才的解释是这个意思。

其实细节已经完全不同。”

赵总指着图片的不同，一一解释说道：“顾小姐是想保留顾客的这种熟悉感，在传播专业上来说，这叫减少客户教育与认知成本，从而减少旧客户的流失。”

“新定位是中高端......”

方总又将两张照片拿远些再看，细看之下，除了大片的绀蓝色背景与奶白色的桌子造成熟悉感外，整体的质感已经完全不同－－像正版与高仿的区别。

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