第315章 李经纬 上（第2页）

的饮料，便找上门去要求合作。

在欧阳孝的主持下，一种橙黄色的饮料被开发了出来，它有一个很拗口的名称——“促超量恢复合剂运动饮料”

。

实际上，它是一种含碱电解质的饮料。

这，便是健力宝的前身了。

当年的三水酒厂，一年利润不过几万元，李经纬敢于把目光直接投向奥运会，实在是胆识过人。

如今细细分析，便是唐昱都很是佩服人家当时的胆识和眼光。

1984年4月，亚洲足联将在广州开一个会，李经纬想把饮料带到这个会上去，这样就有机会接触到国家体委的人。

而这时，连饮料的品牌叫什么、商标是怎样的、到底采用何种包装，都还没有一个影子。

根据唐昱在案例中的了解，那时的李经纬可谓是一穷二白，那会儿的厂里已经有了一个叫“肆江”

的品牌，但是李经纬却不满意，他苦思冥想出了一个新的名字——“健力宝”

，听上去朗朗上口，还含有“健康、活力”

的保健暗示。

参与产品开发的陈新金医生则自告奋勇设计商标，请自己喜爱书法的哥哥将“健力宝”

三个字写在一张宣纸上，李经纬又请县里的广告公司设计出一个由中国书法与英文字母相结合的商标图形。

这个新商标的诞生在1984年的商品大潮中可谓石破天惊：“j”

字顶头的点像个球体，是球类运动的象征，下半部由三条曲线并列组成，像三条跑道，是田径运动的象征。

从整体来看，那个字的形状又如一个做着屈体收腹姿势的体操或跳水运动员。

整个商标体现了健力宝与体育运动的血脉关系。

它在当时陈旧、雷同的中国商品商标中简直算得上是鹤立鸡群，这也是健力宝最终能够成功的原因之一。

李经纬另一个大胆的举措是提出用易拉罐包装健力宝。

在当时的消费者眼中，易拉罐无疑是高档饮料的代名词。

那时国内尚无一家易拉罐生产企业，三水酒厂更不可能有这样的罐装生产线。

李经纬四处奔波，最后竟说动深圳的百事可乐公司为他代工生产健力宝。

就这样，在一番手忙脚乱之后，200箱光鲜亮丽的健力宝准时出现在了亚足联的广州会议上，引起了众人的惊叹。

当年6月，健力宝毫无争议地成为中国奥运代表团的首选饮料。

跟所有的参评饮料相比，它是唯一的罐装品，品牌形象与体育运动天然有关，而且口感、色泽和质量均无可挑剔。

1984年8月，洛杉矶奥运会开幕，它是当时有史以来规模最大的奥运会，也是第一次由民间举办并有了赢利的奥运会。

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