咖啡 之血腥资本与人性对决 蒙面兽如何在善良人众中左右腾挪（第2页）

，对他们来说，越大宗收购咖啡豆，咖啡豆越廉价，咖啡豆越廉价，咖农越要种植更多……种植的更多，越廉价，咖农……——资本之恶如蒙面兽，而人之初，性本善，人之喝咖啡，人性勃勃如春情之泛滥，在2006年之前只是美好的愿望。

会有振臂一呼，应者如云吗？答案是，有振臂一呼，但应者袅袅。

埃塞俄比亚用凄惨的咖农照片在美国各个媒体呼吁了上百年，美国人一边喝着咖啡一边摇头感叹；美国政府义正严辞的拒绝了埃塞俄比亚在美国注册咖啡品类商标，因为这样会妨碍自由贸易；美国人拍的一部记录咖农生活的记录电影片，上映就受到来自方方面面的自觉抵制和抗议……似乎一切努力都冲不破资本的禁锢。

英国人走了，法国人坐庄，法国人式微，美国人当老大，美国人不想玩的日本人接着玩下去。

城头变幻大王旗，江山依旧在，咖农依然穷。

1989年，国际咖啡协定解体，咖啡市场一片混乱，咖啡豆格更是暴跌，数百万咖农陷入困境。

1991年，英国慈善机构乐施会，traidcraft，公平交换和双子贸易等等联手成立了cafédirect——公平贸易咖啡，希望企业绕过传统批发市场，直接从发展中国家的弱势咖啡种植农手中购买咖啡豆。

但是，没有资本关注，慈善永远只是救济活动而不能成为社会主流。

从1991到2005，十五年间，这个慈善项目没有多少建树。

2002年，绿山咖啡静悄悄开始使用公平贸易咖啡，他们为此支出了稍高的咖啡豆费用，2005年，绿山咖啡市场估值1亿美元，远远的低于任何同等规模的咖啡连锁企业。

但绿山咖啡道德标杆已经竖立了起来，它只是在静等质变的一天。

2006年公平贸易抵抗运动突然轰轰烈烈的在欧美国家展开，绿山咖啡树立的道德楷模形象受到普通消费者热烈的追捧，这样说吧，你要是手捧绿山咖啡，大家会给你一个拥抱……而你喝着星巴克，大家对你翻一个白眼……

受害者是星巴克，公平贸易抵抗运动让其损失惨重，股票市值蒸发近60%。

2007年底星巴克终于放弃了国际咖啡协会和埃塞俄比亚政府达成商标权使用协议，承诺全面使用公平贸易咖啡……这时候，绿山咖啡的影响力和股票市值已经远远地超越了星巴克。

这是人性的扭曲还是道德的沦丧——啊，错了，这段话听得太多，以致写起来太顺手！

写错勿怪。

这是人性的复苏还是道德的重构——其实都不是，这只是一个资本集团利用人性和道德彻底打败了另一个资本集团。

人性向善，是的，只是人性善良到经常被利用；资本图利，是的，只是资本图利更会借助人性的觉醒或者说人性的变迁。

您是不是看的心情都沉重了？好吧，我们喝杯咖啡，体验咖啡人生就好，其他的，交给……

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