第二百三十六章 宣传是细活（第2页）

好莱坞大片一般会设置15到20场试映。

意在测试公众对电影的反应，制造口碑效应。

之所以说试映效果难控制。

是因为无法控制大家对电影的反应——如果反应好固然是好的宣传技巧，如若反应不好，则在电影未放映前已经为电影的票房增加了难题。

因此如何巧妙地处理试映产生的负面影响也是电影公关的工作之一。

试映的一大部分为媒体设立，称为媒体试映场。

试映时间的设置取决于各种媒体刊目的出版频率。

为月刊举行的媒体试映场一般在电影放映前4-6个月举行，以便杂志编辑提前计划电影信息发布。

为周刊举行的媒体试映场一般在电影放映前8周举行。

为日报和数字媒体举行的试映场一般在电影放映前2到3周举行。

也有部分电影完全不会安排试映，这些电影一般是特别大制作影片，知名导演编剧或演员参演，或者极小成本影片。

这类电影在影院的首映被称为ing。

好莱坞的电影首映一般在电影正式进入影院前的一周内进行。

电影导演，编剧。

制片，或者主演可能会到场支持电影，并且在电影放映后设置问答环节。

在美国。

首映的地点分布在东西两岸的洛杉矶和纽约。

洛杉矶常举行首映的剧场均聚集在好莱坞大道上，例如tcl华夏剧院，egyptian，以及elcapitan（迪士尼电影）等；在纽约常举行首映的剧院则是ziegfeld。

好莱坞的二次宣传。

并非艺人在各大访谈节目上再来一遍的走形式过程，他们更在意独家报道，部分电影会在媒体试映场后与某些媒体达成内部交易，提供电影拍摄的独家内幕，或者允许媒体对主创人员进行独家采访，使媒体可以发布关于电影的独家消息。

这样做的目的一般都是为了赢取该媒体的广大追随者对于该电影的兴趣，以及通过媒体的力量扩大电影知名度。

这里需要引入一个公关专业术语，epk（icpresskit）。

直译为“电子媒体手册”

。

手册中将包含电影预告片、主创及主演人员访谈、影片竞选片段、制片摘要、新闻稿等素材。

在电影上映之前，公关人员会把epk发送给各媒体，以方便媒体撰写更全面的报道。

电影评论也是公关工作的一大板块。

影评人往往有忠实的粉丝团，所以影评人对于电影的见解也会或多或少影响到大众，特别是享有著名的影评人，比如正在与癌症抗争的rogerebert。

所以公关工作的一部分就是要争取到影评人的积极评价。

然而在科技高度发达的今天，许多人都能够通过网上社交平台发布自己对电影的看法：比如烂番茄、metac日tics这类综合性影片评价网站的影迷参与度很高，对于其他观众来说也更有参考性。

此举大大削弱了影评人的价值，也给电影公关工作增加了难度。

这才是一套完整的好莱坞宣传，缺少了这套宣传中的任何一个部分。

一部电影的宣传环节链就会变得非常脆弱，甚至有可能被对手抓住弱点对此展开攻击。

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