第十三章 投资智慧找准切入点演绎投资神话

“李嘉诚大全集（..）”

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第十三章

投资智慧——找准切入点，演绎投资神话

细节决定大事的成败

有道是“治大国若烹小鲜”

，小事成就大事，细节决定成败，一切伟大的事业都是从大处着眼、小处着手的。

很多时候我们的成功不是取决于我们有多么高的智商，而是取决于我们有没有做好一件件小事。

在李嘉诚的一生中，绝大多数决策都与细节有关。

他能够从小事中看到大趋势的发展，也能从一件小事的变动中，找到一些不可逆转的原因，从而为企业的发展及时拟定策略。

李嘉诚说过一句话：“20世纪80年代时中东国家和美国有分歧，石油供应紧张，加拿大有石油，政治环境相当稳定，就趁赫斯基亏蚀的时候把它买过来。”

这些细节性的问题，许多人都没有注意到，但李嘉诚关注了，他不但关注了，还用思维认真思考，并总结出了一套可执行的方案。

事实最后证明，李嘉诚是正确的，他最后赢得了满堂彩。

做企业的人，如果没有宏观的眼光，是无法将企业做大的。

但同样，如果没有关注细节的眼光，也是无法把企业做起来的。

李嘉诚的故事告诉我们，细节往往是决定大事成败的关键。

下面这个故事，就是因为忽视了细节问题而失败的。

当宝洁公司刚开始推出汰渍洗衣粉时，市场占有率和销售额以惊人的速度向上飙升。

可是没过多久，这种强劲的增长势头就逐渐减缓了。

宝洁公司的销售人员非常纳闷，虽然进行了大量的市场调查，但一直找不到销量停滞不前的原因。

于是，宝洁公司召集很多消费者开了一次产品座谈会，会上，有一位消费者说出了汰渍洗衣粉销量下滑的关键，他抱怨说：“汰渍洗衣粉的用量太大。”

宝洁的领导忙追问缘由，这位消费者说：“你看看你们的广告，倒洗衣粉要倒那么长时间，衣服确实洗得干净，但要用那么多洗衣粉，计算起来很不划算。”

听完这番话，销售经理赶快把广告找来，算了一下展示产品部分中倒洗衣粉的时间，一共3秒钟，而其他品牌的洗衣粉广告中倒洗衣粉的时间仅为1.5秒。

就是在广告上这么细小的疏忽，对汰渍洗衣粉的销售和品牌形象居然造成了严重的伤害。

这是一个细节制胜的时代，对于自己的工作无论大小，都要了解得非常透彻，数据应该非常准确，事实也应该非常真实，这样才能脚踏实地完成宏伟的目标。

“差之毫厘，谬以千里”

，有时细节关键到足以致命。

所谓的小事情因其小而被人们忽略了，然而它却造成了大难题，常常会给人们带来大麻烦。

因此，无论做什么事情，千万不可忽视细节的存在，否则就有可能付出极其惨重的代价。

其实，细节是一种创造，也是一种征兆，从中可以看出一个人的命运去向和事情的成败。

一些明智的人善于从小事情做起，从而使自己的命运得到彻底的改观。

什么是不简单，就是做好每一件简单的事情；什么是不平凡，就是做好每一件平凡的事情。

只有注重细节变通，留心细节的人，才能构筑理想的大厦，走向成功的殿堂。

小事成就大事，细节成就完美。

细节就像每一根树根，每一片树叶。

没有根，没有叶，何为大树？在竞争日益激烈、残酷的今天，任何细微的东西都可能成为“成大事”

或者“乱大谋”

的决定性因素。

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