04 符号锥构成要素之三 代言人或IP形象

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“认知锥（.shg.tw）”

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04符号锥构成要素之三：代言人或IP形象

在移动互联网时代，消费者的关注度越发稀缺。

邀请明星作为代言人，兼具一呼百应的号召力与高质高量的粉丝，短时间内品牌聚合起强烈的关注度和影响力。

也有一些品牌选择自己开发IP形象，如三只松鼠等，作为品牌的人格化展现。

早些年的周杰伦×动感地带、王力宏×娃哈哈都可以被算作是中国最成功的符号锥案例，深深扎入消费者心中。

近年经典案例则有：薛之谦×肯德基，广告片用了三支冷笑话，以“暴风雨之后没看到彩虹”

“他为什么不给你的朋友圈点赞”

“谢谢那些曾经击倒我的人”

，将创意点放在“人生是个冷笑话”

上，诉求新品冰咖啡冰凉醒脑，传达了“肯德基现磨冰咖啡冷冷滴上市”

新品上市信息；杨洋×OPPO手机的《小人国奇幻之旅》，则在小人国世界里塑造了一个暖男巨人的符号锥。

在我们为Bose耳机量身打造的品牌焕新战役中，代言人也成为其中重要一环。

Bose进入中国开始的十年，恰恰也是国内房地产行业高速发展的十年。

借着这样的“东风”

，Bose进入了高速发展时代。

那些被中高端人士买下的豪宅里，往往就摆着一套号称“业界法拉利”

的Bose音响，一整套售价在15000~20000元以上。

那时候，Bose给人的印象就是彰显身份和品位的数码奢侈品。

广告语“100种卓越科技”

，打的是核心技术牌。

在这样的背景下，Bose顺风顺水地走过了入华的最初十年，也迎来了每个品牌都绕不开的瓶颈期。

十几年间消费者群体也在迭代，主力消费者由70后、80后逐渐过渡为85后和90后。

新涌上来的这批年轻人，对Bose的感觉是“无感”

，他们认为Bose是父母辈用的产品。

某种意义上说，“无感”

可能比对品牌有恶感还要严重，恶感至少能算是一个深刻的印象，而无感意味着压根就不关心。

是时候针对年轻市场做Bose的品牌焕新了。

——现在我们要树立一个怎样的品牌主张？以及，谁来代言？最后我们给出的广告语叫“音该如此”

，英文“listenmyself”

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